2024年中國會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析-數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽經(jīng)濟(jì)的交匯融合正成為趨勢(shì)
發(fā)布日期：2024-06-03
據(jù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024年）顯示，2024年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入"新常態(tài)"。隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，中國會(huì)展業(yè)面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢(shì)。《中國會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀研究分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024年）》在多年會(huì)展行業(yè)研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)會(huì)展市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)庫，對(duì)會(huì)展行業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的調(diào)查研究。
會(huì)展是會(huì)議、展覽及大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡稱，一般由政府或其他社會(huì)團(tuán)體組織，基于一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色或資源優(yōu)勢(shì)，將供需雙方召集于一起，按照事先約定的時(shí)間和地點(diǎn)所舉行的綜合性活動(dòng)，是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，亦是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的重要樞紐。會(huì)展主要包括會(huì)議與展覽，其中會(huì)議主要為企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務(wù)會(huì)議、專業(yè)研討會(huì)、各種大型會(huì)議等，展覽主要為展覽銷售活動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等。
會(huì)展行業(yè)是促進(jìn)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要樞紐行業(yè)。近年來，中央及各地方政府相繼出臺(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，為行業(yè)發(fā)展帶來了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇，有助于行業(yè)進(jìn)一步快速發(fā)展。
會(huì)展行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以展覽公司和展覽場(chǎng)館為核心，由展覽主辦方、服務(wù)商、參展商和參展觀眾等多個(gè)因素共同組成的鏈條。會(huì)展行業(yè)的上游環(huán)節(jié)屬于為會(huì)展組織實(shí)施提供服務(wù)階段，主體包括展館租賃方以及服務(wù)商。展館是會(huì)展的載體，也是業(yè)內(nèi)的競爭性資源，展館出租方屬于會(huì)展行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵組成，各會(huì)展組織實(shí)施機(jī)構(gòu)通常會(huì)力求與展館出租方簽署長期的合作協(xié)議，以使其會(huì)展經(jīng)營活動(dòng)得到充分的保障。會(huì)展行業(yè)的中游環(huán)節(jié)包括會(huì)展項(xiàng)目的主辦單位、承辦單位在內(nèi)的經(jīng)營單位即展覽主辦方，展覽主辦方一般為政府機(jī)構(gòu)、商會(huì)協(xié)會(huì)或包括商城展覽在內(nèi)的各類展覽公司。會(huì)展行業(yè)的下游環(huán)節(jié)包括會(huì)展的代理合作機(jī)構(gòu)、參展商和參展觀眾。
四、會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會(huì)展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。人類社會(huì)文明進(jìn)步越快，對(duì)彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，因此會(huì)展在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也愈加重要。全球展館數(shù)量最多的為美國，由305個(gè)，其次是中國213個(gè)，中美展館數(shù)量領(lǐng)先全球。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國會(huì)展行業(yè)增長迅速，展覽面積和展館數(shù)量已趕超歐美國家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國室內(nèi)展覽總面積達(dá)1021.67萬平方米，占全球展會(huì)國家室內(nèi)展覽總面積的25.20%，排名首位，其次為美國，室內(nèi)展覽面積為693.62萬平方米。
2020年以前，國內(nèi)會(huì)展行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，展覽數(shù)量、展覽面積逐年上升，為全國各行業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展注入新鮮活力。2020年至今，因宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，展會(huì)的開展受到限制，2022年全國線下展覽總計(jì)開展2572場(chǎng)，較2021年展覽總數(shù)減少2923場(chǎng)。
展會(huì)開展數(shù)量及面積均呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，2022年展覽總面積為4721萬平方米，平均單個(gè)展覽舉辦面積為1.84萬平方米，受宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，展覽總面積減少4463萬平方米，降幅48.6%。
根據(jù)中國貿(mào)促會(huì)編制的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022）》，2022年以長三角為代表的華東地區(qū)和以珠三角為代表的華南地區(qū)辦展數(shù)量分別為758個(gè)和373個(gè)，全國占比分別為41.9%以及20.6%，辦展面積分別為248萬平方米及141萬平方米。
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國會(huì)展行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》2022年，中國境內(nèi)所舉辦的各級(jí)規(guī)模的展覽中，1萬至3萬平方米的中小規(guī)模展覽最多，共計(jì)727個(gè)，占比45.6%，其次是3萬至5萬平方米的中型規(guī)模展覽，共330個(gè)，占比20.7%，最少的為10萬平方米以上規(guī)模的展覽，全年僅開展106個(gè)，占比6.6%。
六、會(huì)展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、專業(yè)性展覽會(huì)已成未來趨勢(shì)從會(huì)展行業(yè)的發(fā)展看，展會(huì)的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是會(huì)展行業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。會(huì)展行業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐美國家已經(jīng)著手細(xì)分行業(yè)之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容專業(yè)性極高，使得采購商能夠以最短的時(shí)間找到所需的產(chǎn)品。目前國內(nèi)仍然更追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，講究“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會(huì)仍大量存在。近年來，許多綜合性展會(huì)已開始將內(nèi)容細(xì)分成專業(yè)性主體展覽會(huì)或主題館。雖然與歐美國家模式相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國會(huì)展行業(yè)展覽專業(yè)化進(jìn)程的加速。在政府主導(dǎo)的展會(huì)之外，中國展會(huì)將在市場(chǎng)的要求下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專業(yè)的細(xì)分，更多大型展覽會(huì)有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強(qiáng)的展覽會(huì)，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與展覽經(jīng)濟(jì)的交匯融合正成為趨勢(shì)，大數(shù)據(jù)和智能化將有力推動(dòng)業(yè)態(tài)模式和管理服務(wù)創(chuàng)新，AI等新技術(shù)將增強(qiáng)數(shù)字展覽的沉浸式體驗(yàn)，展館管理的數(shù)字化將推動(dòng)客商有效對(duì)接。近年來新技術(shù)在展會(huì)活動(dòng)中得到廣泛運(yùn)用，從現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計(jì)，到線上線下展會(huì)的共同發(fā)展，從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會(huì)展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會(huì)展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢(shì)。我國對(duì)外開放進(jìn)程深入推進(jìn)，與各國之間貿(mào)易聯(lián)系更加緊密，為中國外貿(mào)發(fā)展?fàn)I造了良好的政治環(huán)境，促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易增長，從而帶動(dòng)我國企業(yè)出國參展、辦展規(guī)模逐步提升?！耙粠б宦贰毖鼐€省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關(guān)展會(huì)建議和設(shè)想，全國范圍內(nèi)將逐漸形成各有側(cè)重、主題鮮明、特色突出的“一帶一路”對(duì)外交流合作平臺(tái)格局，推動(dòng)“一帶一路”沿線國家建立更加緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，“一帶一路”國家的展會(huì)項(xiàng)目將進(jìn)入高速發(fā)展期。
